在疫情变相驱动自由职业选择、创作工具的丰富与升级以及内容平台的激励机制下，全球范围内的创作者经济已成为一个高速发展中的成熟赛道。

Influencer Marketing Hub 的一份报告显示，目前，全球范围内有 5000 万人参与创作者经济。预计截至 2022 年底，全球创作者经济的市场规模将高达 1042 亿美元。2021 年，相关领域创业公司的融资规模也已达到 14 亿美元。

除了当下最主流的视频创作广告分成的模式之外，随着 web3.0 时代的到来，区块链技术的辅助、NFT 等模式的切入都将使在互联网上已经存在了 10 多年的创作者经济的内容、类型、生态发生剧烈变革。

Web3 之前的创作者生态

创作者经济是指独立的内容创作者（如博客、社交媒体网红、摄像师等）通过平台或社区等渠道方式发布自己的原创内容并获取收益的经济形式。关键特征主要有两点：一是创作者能够通过独特的个人内容交换到粉丝和追随者，并且将流量货币化，二是建造工具和基础设施来创建或管理内容。

创作者经济的出现与 Web 的迭代息息相关。

在静态的 Web1.0 时期，只有少数企业将他们的内容上传到网上，供用户访问和阅读播客或主页上的信息。这一时期用户几乎无互动，价值只流向了以企业为主的开发者。

与 Web1.0 时期普通用户只能看和消费相比，Web2.0 的到来使每个用户都拥有创建内容的机会。更强大的互联网连接、智能手机与更多 App 的出现使更多用户加入网络交互并以多样化的形式创建内容。

2007 年美国视频网站 Youtube 开始与创作者分享广告收益开创了此后创作者经济的经典模式，即以流量曝光次数为依据的收入模式。此后，随着社交网络的繁荣，网络红人大量出现，网红经济开始崛起。创作者经济因此逐渐丰富了直播打赏、电商带货等类型，收入来源也从广告分成扩展至订阅、虚拟礼物以及与品牌方的直接合作。创作者经济迅速蔓延到世界上几乎每个国家，展示出巨大的增长迹象。

这一时期，创作者经济的主体也不仅限于创作者与作为内容分发渠道的平台，MCN 机构、内容创作工具、数据分析产品也加入其中，共同构成了 Web2.0 时期创作者经济的基础生态。

其中，互联网巨头们建立的各个平台是最大的受益者，其在整个生态中获得的收益远高于处于供给侧的内容创作者。

创作者上传的内容都被存储在中心化平台当中，内容传播和分发也需要依靠平台来完成，这使创作者丧失了自身作品的所有权、创作的自由，并进一步威胁到创作者与平台之间收入协议的公平性。

最近的一个例子是，B 站调整创作激励机制，新引入了包括播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标并调整了对不同指标的加权后，UP 主相同播放量的视频收入近乎腰斩，严重打击了腰部与尾部创作者的积极性。

除了收入分配不均以外，Web2 创作者经济中暴露出内容管理权缺失、恶性竞争等问题。

新型创作者经济的腾飞

Web3.0 是基于区块链基础设施的新一代互联网，也成就了这一时期创作者经济与此前最大的不同，在消费、创作之外，用户还可以真正拥有和自由使用自身创建的数据内容。Web3 时代以区块链技术为代表的经济体系的建设，使得创作者经济有了蓬勃发展的更大可能。

当前，Web3 创作者经济项目类型的应用场景涵盖内容创作、NFT 发行和交易、社区建设、粉丝激励、资产管理，已经形成完整的价值链条，帮助创作者利用内容、NFT、社交代币等紧密连接粉丝。

区块链技术的引入使创作者的内容可以实现去中心化存储，永久上链并产生独一无二的智能合约，确立创作者对内容的所有权和控制权，有助于解决抄袭、模仿、搬运等侵犯原创者利益的问题。

此外，Web3.0 的内容筛选机制也可以激励创作者提交原创且符合市场需求的高质量内容，社交平台中的用户打赏机制也可以，提升其内容质量。

在收益方面，创作者可以将其内容制成 NFT 发售。Web3.0 社交平台和内容发布平台的打赏机制、代币奖励机制也在以丰富的收入渠道激励创作者创作优质内容的热情。去中心化平台内容分发机制更加灵活，加上平台奖励机制，让更多创作者能够享受到创作红利。

以上种种都表明，Web3 的兴起打破了平台之于创作者的垄断地位和利益分配的壁垒，使得权力从平台动态转移至创作者及围绕其内容价值产生的社区。

曾经，创作者经济高度依赖平台的内容推荐算法进行变现，而流量总是更多地流向头部创作者。这一领域的收入分配不平衡甚至比二八定律更加严重，报告显示，95% 的创作收益始终为 5% 的头部创作者所拥有。为了生存，创作者不得不适应各个平台不断变动中的算法机制。

而在 Web3.0 时期，数据内容可以更方便地转化为数字资产，更加丰富的资源将滋养更多创作者的产生和成长，有利于内容创作长尾市场的发展。去中心化的社区让创作者得以不被平台算法牵制，只专注于为最忠实的粉丝创作内容并提供更丰富的服务。

创作者经济将不再只为平台提供价值。在由社区主导的创作者平台中，平台帮助创作者成长，创作者及其粉丝有能力创建自给自足的网络和更公平的生态系统。粉丝甚至可以像 VC 投资初创公司那样投资于创作者的早期作品，以获取 NFT 或会员间流通的代币，分享创作者今后的职业生涯。

未来的创作者经济蓝图

Web3.0 被视作创造元宇宙的基础，作为元宇宙产业链中重要的一层，创作者经济将在 Web3.0 时期继续蓬勃发展。预计创作者经济将有以下几大发展趋势：

创作者数量持续增长。随着所有权带来的稳定性、平台机制的灵活性以及可获取收益的提升，乃至可创作场景的增多、数字资产的普及，预计未来将有数百万人开启 Web3 中的创作之旅。

创作者职业类型增多。除了插画师、音乐人以及视频创作者等当下主流的创作者之外，元宇宙建筑师、虚拟服装设计师等 Web3.0 时代的高收入新兴职业正在崛起。据报道，通过贩卖具有数字产权的电子作品，许多创作者的单笔收入可达 2 万~10 万元，社交平台中的 3D 捏脸师月收入可达 4.5 万元。

创作内容的专业化。Web3 的创作者经济的重心已经从流量转移到内容，当相关权益和收益得到保证，没有了后顾之忧的创作者可以更加专注于内容。当前全球专业创作者的比例仅为 4%，预计 IP 保护、版税激励等配套措施将大大提高 PUGC、OGC 等专业度更高的内容生产模式。

当然，除了创作者与粉丝之间更持久深入的关系、与品牌之间更便捷的连接、内容形式的创新等可令人憧憬的能性，Web3.0 时代的创作者经济还存在使用门槛、收入的可持续性等挑战需要一一克服。